Re-invento Re-twitt Re-play.... Re-wind

Que tal bloggeros!!

Qué pasa cuando uno habla y habla y no dice nada, qué se hace en esos casos, recientemente vi en twitter ciertos alias que dicen mucho y no comunican nada

'Eso de favoritear o dar ilike a tus propios comentarios se me hace como que nefasto'

'¿De que sirve saber mucho si no compartes tu conocimiento?'

El primero tiene cerca de 27,000 twitts y al rededor de 1500 seguidores, el segundo cerca de 8,000 posteos y cerca de 500 followers, buscando en sus TL's, me encontré, después de unas cuantas páginas un posteo original, todo lo demás son reply's, RT's, y sobre todo, quejas de marcas que no suben contenidos a la red, así como estos dos hay innumerables ejemplos de alias y posteos que no tienen sentido.

La pregunta del RT, el twitter y el face book hacen que involucionemos? o es como la moda, cíclica, y ahora estamos viendo la versión Re-Tuiteada del hombre de las cavernas? Un humano que no tiene capacidad de comunicación, que no se entiende mas que a golpes y gemidos...?

Estaremos viendo el Re-make de odisea 2001? Será que ya todo está Re-inventado, hasta la psicología está tomando ideas Re-pasadas, por ejemplo la Bioenergética, basada en el Psicoanálisis, pero la venden como si fuera la última moda...

Tú que piensas? Re-wind or Re-make?

SublimEd
 @Perkitup

Llévelo sirve para cualquier mal ojos de pescado dolores de cabeza aleja suegras atrae novi@s dinero...

Este blog te curará de todos tus males sirve para quitar ojos de pescado reumas hinchazón de pies dolores de cabeza  de espalda de amores de desamores aleja suegras atrae novi@s te dice el futuro el pasado el presente sube las calificaciones te pone gasolina te lleva de viaje quita ojos de pescado sube la velocidad de tu compu hace milagros te mejora la vista 

Que tal bloggeros recientemente me topé con un merolico en el centro comercial Santa Fe me sorprendió mucho el hecho de que hubiera una persona 'actuando' un infomercial en pleno centro comercial y me sorprendió aún más el hecho de que tuviera tanta gente escuchándolo lo cual me trae a esta esta entrada los merolicos como bien saben son Personas que vende medicamentos y baratijas en las plazas públicas anunciándolas con una retahíla de promesas relatos de curaciones maravillosas ofertas extraordinarias (http://diccionario.sensagent.com/merolico/es-es/) es decir alguien que vende algo que seguramente no funciona lo hacen hablando sin sentido y muy rápido hasta que te envuelven y compras una cosa que seguramente cuando llegues a tu casa encontrarás que malgastaste tu dinero y seguramente terminará en la basura o en el cuarto de los cachivaches o tirado en alguna esquina me pregunto qué estarán pensado los lectores de hablar sin sentido sin comas ni puntos si servirá para el centro comercial uno de los mas caros completos y hasta 'exclusivos' de la ciudad de México y usted llevaría este blog a su celular por hablar sin sentido con las promesas de antes hechas se haría fan de este blog solamente para comprobar que en realidad hacemos milagros como nos prometen incesantes productos y personas afuera de un metro a altas horas de la noche en la televisión en las alamedas diciendo maravillas de unas sales que te quitarán todos los males y que a parte atraerán el amor de tu vida en 10 días o te regresan tu dinero?






Llévelo llévelo sino le gusta le retornamos su tiempo invertido en un sinsentido...

Sublim.ed

AXE lera'o

Qué tal bloggeros?

Este fin de semana muy largo, me mantuvo viendo televisión y leyendo varios libros, en este tiempo descubrí el nuevo comercial de AXE que me hizo reír como nunca 'Sudoración Precoz', AXE siempre me ha sorprendido, por la publicidad que han manejado desde el principio, es un excelente ejemplo de evolución de una marca y de tener muy claro el target al que van dirigidos.

Es impresionante el cómo sin prometerte nada logran llegar a sus consumidores, un hombre inseguro que quiere ser sexy, un hombre promedio, bonachón que le cuesta 'ligar' y que con este producto se siente completamente libre de hacer lo que le plazca, tener esa seguridad en sí mismos y lograr sus objetivos, en este caso, sin Axe celerarse.

INTIMidO

Últimamente he descubierto varias filosofías, entre ellas a Osho, no sé si han oído hablar de él, en fin, he estado leyendo un libro llamado 'Intimidad' que habla de la intimidad con uno mismo, para poder relacionarse con las demás personas, intimidad para este personaje es quitar las barreras y mostrarme tal cual soy.

Lo que me llamó más la atención de lo que menciona este libro es que las personas en general le tienen mucho miedo a relacionarse y a ser libres, mostrarse con todas sus virtudes, me pregunté que pasaría si todos somos así, y más si los productos se mostraran tal cual son, sin tapujos sin mentiras sin corazas? tendríamos éxito? podríamos hacer más y mejores productos?

Esto me recuerda mucho un comentario que me hicieron alguna vez, sobre los productos ultrasónicos que auyentan a los mosquitos, arañas, hormigas, y animales varios, que en efecto prometen librarte de los molestos bichos, sin embargo no sirven, dicha compañía quebró por la lluvia de demandas que recibieron respecto al producto, rodeado de un 'Razzle Dazzle' que promete librarte de cuanta alimaña se te ponga en el camino.

Qué ganaríamos si mostráramos la cara oscura que todos llevamos dentro, mostrar la otra parte del producto, por ejemplo en los seguros ya no existen las letras chiquitas, de hecho, la ley las prohíbe y te las ponen en letras más grandes y con negritas para poderlas ver bien.

Si dijeramos la verdad sobre todas las cosas qué pasaría? a dónde llegaríamos? la gente nos creería? podríamos seguir adelante? O tenemos tantos fantasmas atrás de lo que ofrecemos que quitar las barreras sería demasiado para cualquiera?

Podremos intimar o tendremos que seguir intimidando para vender? íntimo o intimido

Sublim.ed

Subterraneamente efectivo

Recientemente fui al Reino Unido y me sorprendí de grata manera, aunque desde hace muchos años tienen el mismo sistema de publicidad, en el 'Tube' o metro (como le llamaríamos nosotros), una serie de anuncios mientras subes o bajas por las escaleras eléctricas, las han modernizado, ahora son digitales, con pantallas que te muestran el anuncio con movimiento, el cual llama tu atención y genera mayor recordación del mismo, en las paredes donde están las vías, hay proyectores que muestran diferentes anuncios en lo que esperas unos cuantos minutos sobre la plataforma a que llegue el 'Tube'.

Me pregunté el cómo le podemos hacer en México para poder aprovechar los millones de usuarios de este sistema de transporte, sin ser intrusivos, en nuestro maravilloso metro (que es de los pocos que tienen un sistema para ciegos y analfabetas, aunque nos faltan cosas) tenemos varias formas de anunciarnos, las dovelas (los stickers adentro del metro) las vallas (los más grandes en las plataformas) los vagones del metro (forrados de vinil), y los más actuales, que ponen de manifiesto la creatividad, mientras va pasando el metro puedes ver una especie de película con los anuncios dentro de los túneles.

Ustedes qué piensan, se podría explotar más el medio o ya llegamos al punto máximo? o somos tan poco civilizados que nos robarían los proyectores y vandalizaríamos las pantallas?

Sublim.ed

Comunicación por la calle de los trancazos

Hoy por la mañana gracias a una manifestación que hubo a la altura de Av. San Antonio Abad (Calz. de Tlalpan centro, México, D.F.) hice más de una hora de camino de mi casa a la oficina, cuando generalmente hago máximo 40 minutos, la cuestión aquí es; cómo pueden expresar su problemática la gente que está inconforme, cuál es el mejor medio para comunicarse,  por ejemplo, el SME (Sindicato Mexicano de Electricistas), que aunque no esté tan de acuerdo en cómo se han manejado las cosas, ha encontrado diferentes formas de manifestación, las cuales van desde las más violentas, voltear camionetas, hasta las más pacíficas, como una cadena humana, huelgas de hambre, para expresar su inconformidad.

La pregunta sigue siendo la misma, cuál sería el canal más apropiado para llegar a un público que no les hace caso, en este particular, el gobierno o una secretaría, me viene a la mente la manifestación de los 100 pueblos, que se manifiestan desnudos, de una manera ‘ordenada’ en insurgentes y reforma, me pregunto si serán escuchados?

Otra pregunta que me viene a la mente es, si necesitamos hacer cosas cada vez, más ‘extremas’ como mi entrada anterior ‘MAC Muerte A los Cosméticos’ para llamar la atención, si en verdad ya tenemos los sentidos tan dormidos que ya no nos damos cuenta de casi nada.

Qué sugerirías tú para los manifestantes, cuál sería el canal de comunicación más adecuado para generar una comunicación y que sean escuchados por su target?

Tal vez generar un espacio específico donde se puedan manifestar sin que afecten a los automovilstas, transeúntes, y gente de a pie, con esto pueden generar una imagen positiva y también generar adeptos a su causa.

MAC (Muerte a los cosméticos)

Recientemente escuché que los amigos de M.A.C. habían tomado una campaña de RODARTE inspirada en las muertas de juárez, empecé a investigar y en efecto, la ex-nueva campaña de MAC para sus productos de belleza está basada en un concepto inspirado en las llamadas ‘Muertas de Juárez’. El maquillaje de las modelos es fantasmagórico, ‘sleep walking’ como lo llaman en el Mercedes Fashion Show, donde fue presentado el concepto originado por las hermanas Mulleavy y adoptado por M.A.C. más tarde.

Esto según el periódico El Economista en su versión on-line del 24 de Julio, le costó a M.A.C. 100 mil USD, donados a ONG’s que apoyan esta causa.

Yo me pregunto varias cosas;

Por un lado, si en verdad necesitamos ser tan extremos para ‘crear’ un concepto tan ‘revolucionario’ y basado en algo tan ‘obscuro’ para vender cosméticos
Quién se quiere ver como una ‘Muerta de Juárez’ o en su caso si lo podemos usar como una forma de ‘manifestación’ pacífica para protestar contra una ‘autoridad’ que no ha podido resolver el conflicto en la Ciudad Fronteriza. Tal vez si lo hubieran hecho así desde el principio y donar una parte de las ganancias a las familias u ONG’s de las mujeres asesinadas, hubieran podido darle la vuelta y no ser tan criticados como lo están siendo ahora.
Ahora ya no se experimenta en animales, por lo menos la mayoría de las compañías de cosméticos ya no lo hacen, ahora experimentan en humanos...
La campaña es un reflejo de nuestro estado de ánimo de ‘sleep walking’

Por otro lado le veo ‘mercadológicamente’ un futuro brillante, si lo hubieran sabido manejar, una protesta pacífica con una consecuencia social positiva, una ‘ayuda’ a la justicia y en su caso a las familias, si el maquillaje fuera ‘quitarse la máscara’ para mostrar la realidad y resolverla.

Sblim.ed

Buena creatividad mala geografía? Reloaded

Recientemente tuve la oportunidad de ir a comer al restaurante que les mencionaba en la entrada 'Buena creatividad, mala geografia?, un restaurante de comida rápida, decorado al estilo 50's 60's, para llevarme una gran sorpresa, el menu fue reinventado, y le dieron un giro mucho más a doc a estas décadadas, me percaté que ciertos días van grupos a tocar por las noches, el día que fui había un grupo ensayando, el cual me pareció excelso, tocaban súper bien y adentro del local se siente una vibra de acogimiento y en realidad te transporta a otra época, sigo pensando que si ese mismo concepto lo pusieran en otra parte, le daría mucho más exposición y por su puesto mucho más ganancias.

Animal a la vista!

Recientemente hay marcas que han utilizado animales en su comerciales, tal es el caso de snickers, en el cual una pequeña ardilla se desmaya al ver la cantidad de cacahuate que tiene su nuevo producto extremo, con lo cual logran su objetivo, el cual es promocionar la cantidad exhorbitante de cacahuates que tiene con un humor bastante simple y efectivo...



Otro ejemplo espectacular es de los publicistas de bachoco que siempre se han caracterizado por utilizar al pollo (pavo o huevo) como un elemento divertido en sus espectaculares, combinando las palabras para hacer de un simple pollo, un personaje que nos vende más que un producto, en este mundial optaron por un anuncio donde ponen un pollo fuera del espectacular y el copy versa 'Fuera de lugar', otros ejemplos son:












Algunos otros han optado por la misma estrategia sin tanto éxito como los anteriores....

Cuáles crees que sean los elementos para tener éxito en la utilización de animales en anuncios?

Androgino = Mujer?

El Palacio de Hierro con su nueva campaña creada por la agencia de publicidad, TERAN, apuesta por un público más amplio, El hombre que como lo pintan es un hombre Andrógino, que no teme mostrar su feminidad, con frases como “La barba de tres días también es un accesorio” ó “ Ni guapo, ni feo, sólo yo”, quiere atraer a ese hombre elegante, relajado, seguro de sí mismo, que todos llevamos dentro, por otro lado, también alude a la originalidad y al logro, con frases como “Hay tres formas de vestir; la correcta, la incorrecta y la mía” ó “La mayor competencia soy yo”.

http://www.tequiladigital.com.mx/

Así El Palacio, trata de incorporar nuevos demográficos a su target, ese hombre fashion o metrosexual que se preocupa por las marcas y que le gusta verse bien, esto es de admirarse, no me había topado con alguna tienda departamental que pusiera hombres o mujeres mayores en su publicidad, los tres grandes del juego, PH, Liverpool y Sears, siempre habían apostado por un público femenino joven, que le gusta el status y el reconocimiento de sus peers, no cabe duda que en tiempo de crisis todo se vale, como hacer de un día de la semana, un ‘pretexto’ para hacer descuentos, o reposicionar una marca a través de una idea diferente.

Liverpool es parte de mi vida, el eslogan que está manejando la tienda departamental, apuesta al involucramiento del cliente en sus almacenes, qué más podrían hacer para que en realidad yo haga a Liverpool parte de mi vida? Sears es un caso muy especial, hay gente que dice que el mayor problema de Sears es que sabe lo que tiene más no sabe cómo decirlo...

La nueva campaña de PH, toma en cuenta a un público que tiene años que existe, la mujer es un cliente más frecuente, más diversa y a la vez menos leal, al contrario del hombre, es menos frecuente, menos diverso y mucho más leal hacia la marca, una vez que el hombre prueba algo y se convence de que es lo mejor, difícilmente cambiará, en cambio la mujer es más como una abeja, es más difícil que se case con una marca, así que bien por el PH por tomar en cuenta a los hombres y a las mujeres fuera de su target sin perder de vista los valores que lo hacen ser Totalmente Palacio.

La luna y las estrellas...

El manejo de las expectativas en la publicidad, se puede hacer?

Si todos dijeramos la verdad en la publicidad, que pasaría? Imaginen un producto, el que sea, imaginen su promesa, pro ejemplo 'Vanish' su promesa es quitar manchas difíciles y dejar la ropa con su color más vivo o más blanco.



Después de ver el anuncio espero que su promesa sea cumplida, que quite la mancha de mi camisa favorita sin decorolarla, dejándola casi nueva, esa mancha lleva una semana, me la puse me recargué en la puerta y se manchó de grasa la manga, la echo a la lavadora con la ilusión de que salga sin manchas, espero y espero, sale de la lavadora y oh sorpresa, la mancha no se quitó, vuelvo a ver el comercial y me cercioro de que hice todo al pie de la letra según las instrucciones, mi expectativa generada por un anuncio, no fue cumplida, me frustro, empiezo a revisar el envase y leo las letras chiquitas... "sólo quita las manchas de menos de x tiempo"

Y así incontables anuncios y ejemplos que nos prometen ser más altos, guapos, delgados, que bajaremos de talla por la noche sin hacer nada, que nos prometen resultados instantáneos sin mayor complicación, podremos engañar al consumidor una sola vez, como diría el refrán popular, si me engañas una vez la culpa es tuya si me engañas dos, la cupla es mía.

Qué tanto podemos decir la verdad la publicidad? Qué pasaría si bajamos las expectativas de un producto para luego superarlas, no tendríamos un consumidor vocero de nuestra marca? O por el contrario, ya tenemos demasiadas expectativas irreales sobre todo lo que nos rodea y la publicidad es sólo un reflejo del comportamiento social y no podemos romper el paradigma y "educar" a nuestro cliente, para que vea lo que realmente está frente a sus ojos.

Una serie que trata de la expectativa de los adolescentes sobre su propio cuerpo basados en la publicidad, es "Aleesha, look but don't touch." aquí un fragmento.




Tú que harías? Cómo manejarías las expectativas que tienen los demás de ti y de tus productos?

Estoy en shock!

Shocking advertising es una estrategia muy usada entre los publicistas, y se trata de hacer algo que está muy por afuera de la “normalidad” y como su nombre lo dice entremos en Shock, nos llame la antención y compremos el producto o lo recordemos.

Qué nos hace a los mexicanos buscar este tipo de publicidad?

Como sabemos al mexicano promedio, tiene tercero de primaria de educacion formal y lee medio libro al año, casi todos tienen un trabajo que no les gusta y aspiran a tener una mayor estabilidad tanto laboral como en su vida personal.

Tal vez el shocking advertisement es un escape para todos aquellos que se sienten "planos" en sus vidas, tal vez necesitemos un "metro" de shock o algo muy "gráfico" para poder salir de la rutina con portadas que nos lleven a otro estado de ánimo, aunque no sea un estado de ánimo favorable, pero es otro estado de ánimo, fuera del promedio, tal vez, también nos haga sentir especiales, diferentes al promedio del mexicano, aquel descrito por Roger Bartra como una axolote que tiene todas las posibilidades de convertirse en salamandra y no lo quiere hacer, el shock puede ser un escape para sentirse capaz de ser algo mejor, algo más que un Mexicano!

Cuando veo programas como Ventaneando, La Oreja y programas que aunque están basados en una historia periodísitca, el tono en el que hablan es de shock, que si X ya se operó, que si van a salir las fotos que se perdieron cuando entró al quirófano, no dejo de pensar en el porqué éstos programas tienen un raiting tan bajo o tan cambiante, será que el shock va en aumento, y cada vez tenemos que escalar uno peldaños interminables? Dónde terminará el shock?

Sería lo mejor ser salamandra? O entrar en estado de shock viendo en cada semáforo una portada al estilo Billy de Kill? O seguir con nuestra vida sin pena ni gloria...

Los copy cats del copy

Es impresionante ver la mala publicidad que están generando unas llamadas “agencias”, por ejemplo, toda la publicidad que está sacando el DF, respecto a todo, no dice absolutamente nada, qué quiere decir “400 millones de pasajeros transportados” al estilo Árabe en Insurgentes sobre un fondo tipo Lichtenstein, mal hecho por cierto, o “A la junta en bici” de qué se trata? de crear aversión al gobierno?





Otro ejemplo es el de Asepxia, una marca que había sabido cómo posicionarse en un mercado joven, con problemas de autoestima, con un buen manejo de sporsorship, pero que ahora ha perdido todo rumbo, tal vez se quiera volver refresco de limón por eso dice “las cosas como son”, qué pasa con los copy cats del copy, hay que ser ingeniosos, saber a qué mercado nos dirigimos y darles lo que sea que querramos darles de la forma que ellos esperan recibirlo, no siendo un copia mal hecha de un copy que no tiene nada que ver con nuestro posicionamiento ni mucho menos producto, debemos de respetar al mercado, y no querer colgarnos de una marca que va al mismo target, pero que tiene otra manera de presentarse y que no es nuestra competencia, como hacerle la competencia a Dove, de verdad es lamentable ver como canibalizan las marcas para, según ellos, abarcar un mercado más amplio.

Las ecobicis cobran 300 pesos mensuales por el uso de 30 minutos máximo por ocasión, y si se pasan se cobra más, con 300 pesos mensuales te compras tu bici, la mia me costó $1,500, nueva, bien hecha y sin estar pagando una renta, por lo tanto no va a un NSE D o E, quienes son los que podrían utilizar una bici de este tipo, ergo, porfavor no pongan a un NSE D o E en un traje, a quién se le ocurre? seguramente no averiguaron nada sobre su target y por eso creen que es lo mejor! Averigüen qué es lo que quiere su mercado, cómo se comporta y no pongan alguien que no sea un reflejo o una aspiración para los de ese NSE.

Aventúrense teniendo el objetivo en mente y hagan lo que se necesita para llegar a él, no se desvíen porque hay que recorrer un camino muy largo para enmendar errores que se cometieron en una ecobici de reforma, y diciendo las cosas como son.

Qué harías en su lugar? Canibalizar una marca por “vender”? o seguir fiel a los valores que te hacen lo que eres y construir algo que va a durar por generaciones y trascender?

Sublim.ed

El amor te vuelve idiota?

El mundo cambia constantemente, cada época del año es un pretexto para ser creativos, diferentes y realizar ideas pendientes, cada tienda, marca, producto pelea en una lucha encarnizada para encontrar su target y convencerlo que la marca es la mejor opción de compra.

Por ejemplo en febrero la ciudad se llena de tinte rojo, en todos lados se puede percibir el olor floral y el sabor a chocolate, y el cielo se llena de objetos voladores con forma de corazón. Pero en realidad qué es lo que hacemos diferente cada año, o hacemos lo mismo?

En que innovamos? Somos creativos? o simplemente nos dejamos llevar por la corriente de las tendencias? Ya les preguntamos a los consumidores qué es lo ellos quieren o como la mayoría, nos dejamos llevar por un río interminable de opiniones ajenas que dictaron que un 14 de febrero se celebra el día del amor y la amistad? Y que el día de la familia es un domingo en marzo? (por lo menos aquí en México)

El super bowl, es otro ejemplo, todas las marcas nacionales y estadounidenses se unen a la celebración del balón que pasa de mano en mano y que no debe tocar el suelo hasta llegar a la yarda cero.

Es una artilugio mercadologico que nos digan qué pensar y qué hacer?, no nos atrevemos a pensar, o nos gusta que nos digan qué hacer para evitar la fatiga de ser creativos?

Porqué no inventar una navidad en febrero por puro amor?





The words are lovely, dark an deep
But I have promises to keep
And miles to go before I sleep
Miles to go before I sleep
(40 años de alcohol)

Sublim.ed

Buena creatividad mala geografía?

Buena creatividad mala geografía.

Mi atención fue dirigida a un cafecito que está sobre lorenzo boturini casi esquina con eje 3 oriente, me llamó la atención la decoración y la forma que lo presentan, un café/restaurante que tiene decoración tipo 60’s con maniquíes con forma de mujer vestidas como “Los comerciales”, aquel restaurante donde te atendían en patines y era todo un suceso en su época, con mitades de coches antiguos asomándose por las cornisas y las famosas pin-up girls en la entrada.

Me parece excelente un café retro, con imaginación, pero qué hay sobre la geografía del lugar? Es la mejor? Y qué pasa con los productos? Venden tortas y tacos al pastor, Entrarías a un lugar así?.

El mercado o el target que está en esa colonia es popular, qué tanto podemos , en realidad, sacar algo fuera de contexto y que funcione, será el caso que nos marca el “marketing lateral”? Aquel libro co-escrito por Philip Kotler que nos dice que podemos “inventar” nuevos productos, categorías y mercados, sacando de contexto ya sea el mercado o el producto, entre otros.

Un caso de éxito podría ser clorox, que siendo un producto líquido lo hizo “wipes” para que pudieramos limpiar o sanitizar nuestros lugares de forma más conveniente y lo sacó justo cuando el cliente más lo necesitaba, durante el brote de influenza en México y sigue explotándolo como el Súper Héroe que nos salva de la influenza. Pero qué tanto funciona dicha técnica para otros productos o servicios? El libro menciona que no todo es aplicable para hacerlo “lateral”, Podemos estrechar el concepto hasta hacerlo nuestro? Qué consecuencias nos traería?





Otro caso de éxito, es el queso philadelphia en rebanadas, más prácticos con igual sabor.


A qué más podríamos aplicar el marketing lateral?

Sublim.ed

Ayuda humanitaria o posicionamiento global?

Desde que pasó la tragedia de Haití, he escuchado todo tipo de eventos para ayudar el país más pobre de América, como la ceremonia del buque Papaloápan, a la cual fue el Presidente y varios Jefes de diferentes demarcaciones, con toda la ceremonia y toda la publicidad, se envió un buque con miles de toneladas de ayuda, no se supone que era una ceremonia sencilla, para enviar ayuda a Haití? O simplemente queremos que el mundo vea que somos buenos y dadivosos, con el exterior por su puesto.

Un excelente ejemplo de posicionamiento como país es la campaña de Visit México.






Si el caso es hacer un evento propagandístico, porque no hacerlo? Porqué hacer de una tragedia un artilugio mercadológico? Se nos esta acabando la creatividad para realizar eventos de promoción y que se tenga el impacto adecuado al público adecuado? O simplemente los Mexicanos son, como dice Roger Bartra, malinchistas.

Me sorprende en exceso y de buena manera, que podamos, como mexicanos, volcarnos en ayuda a un país con el cual no tenemos una conexión real, lo cual me parece de lo mejor, es impresionante ver en el Zócalo de la Ciudad de México con su centro de acopio y los muchos voluntarios que están prestando apoyo, la pregunta sería; Porqué no hacer una mercadotecnia interna y poder así ayudarnos entre nosotros y ser un país cada día mejor y más fuerte.

Somos mercadólogos y publicistas “exteriores” sin capacidad de ser ”interiores”? Qué nos impide hacerlo para nuestros niños en situación de calle? Para los millones de pobres que hay en nuestro País?

Sublim.ed

P.D. No con esto quiero decir que México no ayude a los países más pobres ni que deje de enviar ayuda a quien lo necesite.

Imaginación, nuestra mejor aliada? Una historia monetaria

La imaginación, surge de los detalles minúsculos de la vida, de lo que nos damos cuenta, de lo que vemos a nuestro alrededor, de lo que nos rodea, o es todo lo contrario? Surge de un mundo que no existe, que no vemos, palpamos o percibimos con los cinco sentidos.

En cualquier caso, la imaginación ha hecho que muchos se vuelvan millonarios por una idea original, diferente, creativa, un caso particular es Beatrix Potter, que con sus libros para niños, los más vendidos de la historia, se hizo millonaria, una mujer en un entorno machista y prejuicioso, tuvo una oportunidad de explotar aquello que ella llamaba “amigos” un pato, un conejo, una rana, un puerco espin, entre otros, que cobraban vida a través de su imaginación y se convirtieron en historias clásicas que, por su puesto, le dejaron lo suficiente para vivir sin preocupaciones el resto de su vida.

Otro caso es James Cameron, que con Titanic y ahora Avatar, las películas más taquilleras de la historia, le ha permitido hacer de la industria de la imaginación una industria redituable.

Qué decir de Walt Disney, aquel visionario que vió en un pantano un parque de diversiones, (Orlando, Fl.) y fundador de una empresa que hasta la fecha deja una derrama millonaria de ingresos.

Algunos dicen que las “crisis” detonan la creatividad, que nos atrevemos a imaginar las cosas y el mundo de forma diferente, más allá, que no podemos seguir haciendo las cosas de la misma manera y esperar resultados distintos. Tal vez neecesitemos entrar en crisis para ser creativos? Cuáles habrán sido las crisis de los antes mencionados?

Los mexicanos hemos sido creativos en varios aspectos, pero qué pasa con esta creatviddad, dónde está? Dónde está la forma de hacer las cosas con imaginación? Es muy triste ver en la televisión que hay “copycats” de anuncios y una guerra interminable de cosas que al público dudo que le interesen, por ejemplo la nueva campaña de Asepxia contra Dove, qué no se han dado cuenta que van a diferentes mercados?

Desgraciadamente hay incontables ejemplos de lo anterior.









Porqué no nos atrevemos a ser millonarios con una idea original?

Sublim.ed

Ciegos por o de naturaleza?

Viendo la película de ceguera, me di cuenta de que muchos de nosotros no queremos ver, qué pasaría si nos quedáramos ciegos de verdad, qué haríamos, cómo nos comportaríamos, cómo seria el mundo?

La publicidad, por su carácter intrusivo, tiene algo que ver en que no queramos ver? Son demasiados los anuncios y la información, y por eso optamos por ser ciegos conscientemente?

Qué nos estamos perdiendo por optar por la ceguera? Que pasaría si pusiéramos nuestra atención en todo cuanto nos rodea y fuéramos los únicos que viéramos las cosas, como nos comportaríamos en esa situación, nos comportaríamos con en la película, sin razón? Sin juicio?, o podríamos desarrollar nuestro lado creativo y humano, sin manipular. Lo anterior es aplicable a la mercadotecnia, si los creativos, publicistas y mercadólogos son los únicos que "ven" a los consumidores, el poder que les damos no es demasiado? Qué te falta para ver?

En la ceguera, no hay razas, género, pudor, mercados, segmentación, luego entonces, como nos "ven" o cómo segmentan un mercado entre tanto caos?

Como mercadólogos somos capaces de ver más allá, eso es cierto siempre y cuando nos propongamos a ver con el corazón porque como bien dice Antoine de Saint-Exupéry en la voz del Principito “No se ve bien sino con el corazón, pues lo esencial es invisible a los ojos”

Les comparto una transcripción de la película, tal vez, sólo tal vez, podamos ver más allá de las siguientes palabras y de nosotros mismos, y volvernos atentos y explotar nuestro potencial ...

“El fue el primero en volverse ciego, tal vez todos recuperaríamos la vista por turnos. Así que la celebración no era sólo por él. Los próximos días y semanas serían, por lo tanto, de una gran ansiedad. Verían de nuevo. Esta vez verían realmente. Pero quién sería tan tímido como para aferrarse a su escudo de ceguera? Quién sería tan tonto para temer perder su intimidad? Y que hay con esta mujer que había estado extrañamente callada que había cargado un enorme peso y que ahora de pronto quedaba libre. Me quedaré ciega , pensó...”







Tal vez debemos quedar ciegos primero, para poder ver

Tú qué opinas...


Sublim.ed

La creatividad en la creatividad pleonasmo o evolución?

Me pregunto si hay diferentes clases de consciencia en la creatividad y si ésto es cierto, hay creatividad en la creatividad?

Dónde somos creativos? En nuestro trabajo, en la vida diaria? O los que no se consideran creativos, están destinados a no aplicar creatividad en ningún ámbito?

Creo que todos los días realizamos actos creativos, es la base de la evolución, de la vida, de la existencia, si no realizáramos actos creativos todos los días, no estaríamos vivos, lo que me lleva a preguntarme en qué momento nos convertimos en creativos?

El instinto de supervivencia es creatividad o evolución?

Si la creatividad es igual a supervivencia, es exclusiva de los humanos o los animales también son creativos? Viendo un documental en el canal 40 sobre los osos polares y sus características tan asombrosas, como el pelo graso y hueco para que los aísle del frío, no pude evitar preguntarme si el hombre es el menos creativo de los animales, dado que tenemos pocos elementos como los anteriores para sobrevivir, o al contrario, dado que tenemos tan poco, tenemos que ser mas creativos que la naturaleza y acelerar nuestra propia evolución.

Darwin que pensaría de estas palabras? Tú qué piensas de estas palabras?






Quién hizo el pleonasmo?

Sublim.ed

¿Cómo? Adultos-niños, niños-grandes, o inocencia compartida

El comienzo siempre es “diferente”, se revelan cosas, se dan a entender otras, y quedan muchas dudas.

Una de las cosas que me llamaron la atención es el tema de la pregunta, comentaban, sobre lo que sería preguntarnos el porqué de todo, si sería bueno o nos volveríamos locos, otros decían que es bueno preguntarse las cosas, algunos más comentaban que nos volveríamos como niños. Yo siempre he pensando que los niños son la mejor versión del adulto, “A ciertas alturas de la vida el ser humano desea ser lo que fue cuando deseaba ser lo que es ahora.” y luego entonces, ¿Porqué no regresar a ser lo que éramos? ¿Qué nos lo impide?

Imaginen una sociedad donde todos nos preguntáramos todo sobre cuanto nos rodea, dónde estaríamos ahora, qué soluciones nuevas nos encontraríamos, cuántas posibilidades, cuanta libertad.

¿Podemos ser creativos de un sólo día? o podemos adoptar la creatividad como un estilo de vida.

Qué consecuencias nos traería preguntarnos, a qué respuestas podríamos llegar, o sería frustante. ¿Qué diría Einstein, Gandhi, Kotler, Newton? entre tantos otros que alguna vez se preguntaron...


Lo que sabemos es una gota de agua; lo que ignoramos es el océano, I. Newton. Siguiendo las palabras de este filósofo. ¡A preguntarse y averiguar todo sobre cuanto nos rodea...!

¿Qué te vas a preguntar hoy?

Blogs como sustituto de Face book improbable o imposible?

La “nueva generación” de jóvenes (tampoco es que esté tan viejo), nacieron por medio de computadoras, en computadoras y con computadores, no es difícil imaginar que las redes sociales y la internet esté siendo tan utilizado como ahora. Yo me rehusaba a meterme de lleno a digital, a las redes sociales y a todos estos “gadgets”.

Hace dos años me inicié como maestro en diferentes escuelas, y la nueva experiencia me dio un motivo a atreverme a utilizar cosas que generalmente no utilizaba, como el twitter y el face book, que utilizados de manera correcta puede ser una herramienta de comunicación bastante efectiva para todos aquellos que están “attached” a la internet.

Así que por esta razón, decidí empezar a conocer los blogs y las herramientas “nuevas” (por lo menos para mi) de comunicación y sobre todo para la educación de los alumnos, ¿cómo llegar al consumidor? (al fin y al cabo, mercadólogo de corazón) caí en la conclusión de que ésta es una manera excelente de que se expresaran, sin sacarlos de su medio y distraerlos un poco de las redes sociales, invitarlos a hacer una reflexión sobre lo que les rodea y de paso aprender algo nuevo.

Dicho todo lo anterior, espero que les sirva para tener un lugar para pensar, sin que esto les provoque un shock de medios.

Entonces les propongo reflexionar sobre qué es la creatividad en México, a dónde va, qué estamos haciendo, qué no, y qué podemos hacer para cambiarla, como diría Gandhi “Be the change you want to see in the world” (Sé el cambio que quieres ver en el mundo)

Como tal, también, les comparto un artículo sobre las nuevas regulaciones sobre derechos de autor que se están proponiendo en Francia, por aquello de la comunicación por internet.

Está bien copiar o ser copiados? Tú que opinas?

http://www.merca20.com/francia-ejemplo-a-seguir-o-a-evitar/

Sublim.ed

Ilusión, Magia o innovación o pura coincidencia?

Caminando por Coyoacán (MX, D.F.) y Leyendo el libro de Un Ermitaño en París (No cabe duda que la vida es una cadena interminable de coincidencias), de uno de mis autores favoritos Italo Calvino, no pude evitar reflexionar sobre un pasaje que se llama “Navidad” se los transcribo a la letra:

“Os evito la descripción de esa cosa fantasmagórica que es la Navidad en esta ciudad (Nueva York, aunque podría ser cualquier otra) porque ya la habéis leído cien mil veces y por mi parte sólo podía imaginar y que nunca se ha visto una fiesta que permee más la vida de una ciudad; ya no es una ciudad: es Navidad. La Navidad, en la civilización del consumo, se ha convertido en la gran fiesta del consumo; el obsesionante Santa Claus (Papá Noel) al que ves en carne y hueso en la entrada de todas las tiendas campanilla en mano y representado en todos los carteles, en cada escaparate, en cada puerta, es el inexorable dios del consumo que te impone la alegría y el bienestar a toda costa.”

Como ustedes saben, el típico Santa Claus, como lo conocemos en la actualidad, fue ideado por Coca-Cola hace ya unos años, un señor regordete con una cara angelical, barba y un traje con los colores de la marca, una innovación en su tiempo por su puesto, lo que me deja pensando en la innovación, ¿No es hora de que después de 50 años de que el escritor describiera el pasaje, evolucionar? ¿Sería bueno crear una nueva imagen de Santa Claus? ¿Qué pasaría si nos atrevemos a hacer algo tan grande como hizo la marca en su tiempo (utilizar, algunos dirían, una coincidencia para aumentar las ventas)? ¿Cuáles serían las características de dicha innovación para que tuviera un éxito como aquel, que ha durado más de 70 años?



http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/cocacola.jsp
http://navidad.suite101.net/article.cfm/verdades_y_mentiras_sobre_pap_noel

Innovación; Todo aquello que el consumidor perciba como nuevo o diferente.


Sublim.ed

Viejos tiempos creatividad retro?

Al buscar anuncios mexicanos, hechos por mexicanos, me di cuenta que en realidad, casi todos los comerciales son importados, es decir hechos en otros países y traidos a México con el mismo acento de sudamérica o traducidos de otros idiomas, que por ejemplo, en el caso de L'oreal, es horrible que los traduzcan y si hacen que l@s modelos hablen en varios idiomas, no sé porque no cuadran el sonido y el movimiento labial, o últimamente que después de las 10 de la noche, toda la televisión abierta, sea el programa que sea, dirigido al público que sea, se ha convertido en "M Force TV", la repetición no es la única variable de la publicidad para crear una marca ni mucho menos para traducirse en ventas, cuidado con la sobresaturación, no vaya a ser que les repercuta en aversión hacia la marca.

En fin, buscando anuncios me encontré algunos anuncios de los ochentas y setentas, cuando todavía México estaba cerrado a las importanciones y fronteras del mundo, y no pude evitar preguntarme si realmente hemos avanzado en cuestión de creatividad, tanto de medios, conceptos del mensaje y producto, entre otras cosas.

¿Qué es mejor; cambiar o regresar al origen?



Sublim.Ed

Los niños ven los niños hacen

Este video que les comparto es una versión inglesa del anuncio, fue el que yo vi primero, aqui en México sacaron uno muy parecido, me pregunto si de verdad tenemos que copiar anuncios de otros países o podemos hacer nosotros un anuncio que de verdad salga de nuestras entrañas?

El comercial se me hace excelente, una propuesta muy buena para darles el ejemplo a los niños que nos rodean, pero no creen que estamos abusando de la tropicalización de los comerciales? Por ejemplo el anuncio de MAC vs PC donde salen dos personajes representando a cada computadora y dicen las ventajas y desventajas de cada una, en México sacaron un Comercial "tropicalizado", que en realidad es igualito, de una compañía de teléfonos "TELMEX" y una compañía de televisión por cable "YOO" que tanto debemos hacer lo mismo?

Podemos ser creativos por nosotros mismos sin "Tropicalizar" ideas? Tú qué piensas?

Anuncios Creativos de radio

Encontré una página que me parece que expresa una buena parte de la creatividad en México, es esta ocasión es de radio, me parecen unas excelentes propuestas que cualquiera de nosotros podría hacer sin tanto presupuesto y con mucha imaginación.

Cuál es tu favorito?


http://laradioenmexico.com/description/el-angel/

Porqué leer éste blog

A todos aquellos que se atrevieron a abrir el blog, en hora buena.

Para qué seguir el blog creatumexico?
Un blog es bitácora en línea, y en este caso se trata de estar al tanto de la creatividad de nuestros compatriotas Mexicanos, de ver qué es lo que tenemos de bueno (... y de malo) en la publicidad y creatividad, qué es lo que a mi parecer funciona como creatividad en la sociedad Mexicana, qué nos falta por hacer, a qué nos atrevemos (... y a qué no), a qué nos podríamos atrever como creativos, publicistas y mercadólogos.

Se trata de crearnos una opinión propia sobre lo que podríamos llegar a ser si de verdad nos atrevemos a ser lo que siempre hemos querido ser, sin tapujos, sin recomendaciones, siendo la mejor versión del mercadólogo y publicista que llevamos dentro.

El objetivo principal es crear un espacio para pensar, porque como dice sabiamente la banca donada por la BBC “everybody needs a place to think” entonces, a sacudir las ideas, las neuronas y a darnos la oportunidad de opinar (bien y mal) de la publicidad en México, qué es aquello que nos gusta, porqué y cómo podríamos llegar al cliente de manera divertida, memorable y sobre todo creativa.

Así que a darle vuelo a la neurona y a escribir todo lo que siempre hemos querido expresar sobre los comerciales que se nos atraviesan en la vida diaria.

Sublim.Ed